Paskutinį kartą atnaujinta: 2025-11-07

Turinys

• Trumpai
• Reklaminio vaizdo įrašo svarba
• Kur rodyti vaizdo reklamą (kanalai)
• Palyginimas: kanalai, formatai, tikslai
• Greitos specifikacijos (cheat sheet)
• Kaip sukurti kokybišką klipą – žingsniai
• Įrankiai vaizdo kūrimui
• Pirmosios šalies auditorijos (1P) ir remarketingas — kas tai, kaip jas sukurti ir pritaikyti reklamoje
• Matavimas ir KPI
• Starto planas: 10 žingsnių nuo idėjos iki paleidimo
• Praktinis pavyzdys: prieš → po su skaičiais
• DUK
• Terminų žodynėlis

Trumpai

Vienu sakiniu. Reklaminis vaizdo įrašas – trumpas video, kuris per pirmas 3 sekundes aiškiai parodo problemą ir pažadą, o pabaigoje kviečia atlikti konkretų veiksmą.

Kokybiškas reklaminis vaizdo įrašas padeda greitai perteikti žinutę, didinti žinomumą ir skatinti pardavimus. Sėkmei svarbiausia: aiški žinutė, istorija (scenarijus), gera vaizdo ir garso kokybė, dinamiškas montažas ir aiškus CTA (raginimas veikti). Plačiau apie kontekstą: Vaizdo reklama.

Reklaminio vaizdo įrašo svarba

Reklaminiai vaizdo įrašai yra viena efektyviausių rinkodaros priemonių: per kelias sekundes perduoda žinutę, pritraukia dėmesį ir paskatina veiksmą.

• Padidina prekės ženklo žinomumą: vaizdo turinys lengvai dalijamas ir greitai plinta socialiniuose tinkluose.
• Skatina pardavimus: gerai sukurtas vaizdo įrašas gali įtikinti žiūrovus įsigyti produktą ar paslaugą.

Kur rodyti vaizdo reklamą (kanalai)

 

Problema. Kur rodyti vaizdo įrašą, kad pasiektumėte tinkamus žmones?

Sprendimas. Rinkitės kanalą pagal tikslą (žinomumas, srautas, užklausos/pardavimai), auditoriją ir formatą.

Veiksmas. Pradžiai pasirinkite 1–2 kanalus ir testuokite po 2 versijas (pirmas kadras, antraštė, CTA).

• YouTube – žinomumo didinimas ir paieškos kontekstas. Tinka mokomieji, apžvalginiai vaizdo įrašai. Naudokite skirtingus ilgius: 6 s (bumper), 15–30 s (trumpi), 60–90 s (išsamūs). Gairės ir patarimai: YouTube Creators. Papildomai: Kas yra „YouTube“ kanalas ir kuo jis naudingas?.

  • Kada rinktis. Norite didelio pasiekiamumo ir ieškančių auditorijos.
  • Formatai. Prieš vaizdo įrašą, per vidurį, atrankos skydeliuose; 16:9, su subtitrais.
  • KPI. Peržiūrų pabaigos dalis (VTR), kaina už peržiūrą (CPV), CTR.

• Google Ads vaizdo kampanijos – tikslingas pasiekiamumas, remarketingas, formatai (prieš vaizdo įrašą ir naršant YouTube). Pradžiai rinkitės konversijų tikslą su platesne auditorija: Oficialus Google Ads vaizdo kampanijų gidas. Taip pat žr. Vaizdinė video reklama.

  • Kada rinktis. Reikia valdyti biudžetą pagal konversijas ir matyti ROAS.
  • Formatai. Skippable, non‑skippable, bumper; 15–30 s; 16:9.
  • KPI. CPV, CPA, ROAS.

• Meta (Facebook/Instagram) – vertikalūs formatai, trumpi tekstai, stiprus pirmas kadras. Oficialūs reikalavimai ir formatai: Kaip sukurti vaizdo reklamą „Meta Ads Manager“. Daugiau apie sklaidą: Socialinių tinklų reklama.

  • Kada rinktis. Norite greito testavimo ir plataus demografinio pasiekiamumo.
  • Formatai. 1:1, 4:5, 9:16 (Istorijos, Reels); 6–15 s.
  • KPI. CTR, kaina už rezultatą (CPA), peržiūrų pabaigos dalis.

• TikTok Ads – labai trumpi, vertikalūs (9:16) vaizdo įrašai, stiprus pirmas 1–2 s.

  • Kada rinktis. Jaunesnė auditorija, produktai su aiškia „wow“ verte, organiškos išvaizdos turinys.
  • Formatai. In‑Feed, TopView, Spark Ads; 5–15 s; subtitrai būtini.
  • KPI. VTR, CTR, CPA. Patarimas. Filmuokite kaip vartotojų turinį – mažiau „studijos“, daugiau realumo.

• LinkedIn Ads – B2B auditorija, sprendimų priėmėjai.

  • Kada rinktis. Kai tikslas – B2B užklausos, webinarų registracijos, darbų pasiūlymai.
  • Formatai. Video Sponsored Content, Lead Gen formos; 15–30 s.
  • KPI. CTR (≥0,5 %), kaina už užklausą (CPL). Patarimas. Pirma sekundė – problema, titruose – vertė.

• X (buvęs „Twitter“) Ads – aktualijos, renginiai, greita sklaida.

  • Kada rinktis. Reikia greitai „įlipti“ į temą arba palaikyti tiesioginius renginius.
  • Formatai. Trumpi 6–15 s klipai, in‑stream.
  • KPI. VTR, kaina už peržiūrą iki pabaigos (CPCV).

• Pinterest Ads – idėjų ir įkvėpimo paieška.

  • Kada rinktis. Namai, „pasidaryk pats“, receptai, mada, grožis, e‑komercija.
  • Formatai. Vaizdo segtukai 1:1 ar 9:16; 6–15 s; be garso aiškūs užrašai.
  • KPI. Išsaugojimai (Saves), CTR, CPA.

• Snapchat Ads – jauna auditorija, greitas, vertikalus formatas.

  • Kada rinktis. 13–24 m. auditorija, greiti pasiūlymai, renginiai.
  • Formatai. 9:16, 5–6 s; papildomai AR lęšiai.
  • KPI. Perbraukimų rodiklis (CTR), CPA.

• Programmatic / CTV (išmanioji TV, OTT) – pasiekiamumas dideliame ekrane (per DV360 ir kt.).

  • Kada rinktis. Brando pasiekiamumas, premium leidėjai, papildomas GRP prie TV.
  • Formatai. 15–30 s, be privalomo garso; non‑skippable dažnas.
  • KPI. Peržiūrų pabaigos dalis, kaina už peržiūrą iki pabaigos (CPCV), papildomas pasiekiamumas.

• Lietuvos naujienų portalai / leidėjai – vietinė auditorija, patikimas kontekstas.

  • Kada rinktis. Kai svarbi vietinė rinka ir naujienų aplinka.
  • Formatai. In‑stream prieš straipsnių vaizdo įrašus, redakciniai video blokai.
  • KPI. VTR, matomumas (viewability), CPV.

Trumpa gairė pasirinkimui.

• Žinomumas → YouTube, CTV, naujienų portalai.
• Srautas / įsitraukimas → Meta, TikTok, Pinterest, X.
• B2B užklausos → LinkedIn.
• Pakartotinė rinkodara → Google Ads video + Meta/TikTok.

Pasirinkimo medis (3 klausimai)

1. Ką labiau norite pasiekti dabar?
   Žinomumas → YouTube/CTV.
   Srautas/įsitraukimas → Meta/TikTok.
   B2B užklausos → LinkedIn.
2. Koks formatas paruoštas?
   Horizontalus (16:9) → YouTube/portalai.
   Vertikalus (9:16) → Meta/TikTok/Snapchat.
   Kvadratas (1:1) → Meta/Pinterest.
3. Ar turite 1P segmentus (remarketingą)?
   Taip → pradėkite nuo Google Ads video + Meta.
   Ne → pradėkite nuo plačių auditorijų (YouTube/Meta) ir kuo greičiau įjunkite rinkimą.

Palyginimas: kanalai, formatai, tikslai

Kanalo pavadinimas	Pagrindinis tikslas	Rekomenduojamas formatas	Rekomenduojamas ilgis	Svarbiausi KPI	Pastaba
YouTube	Žinomumas + paieškos kontekstas	16:9 (horizontalus)	6 s, 15–30 s, 60–90 s	VTR, CPV, CTR	Aiškūs subtitrai, stiprus pirmas kadras
Meta (Facebook/Instagram)	Srautas/konversijos	9:16, 1:1, 4:5	6–15 s	CTR, CPA, VTR	Pirmas 1–2 s – esmė ekrane
TikTok	Įsitraukimas/konversijos	9:16	5–15 s	VTR, CTR, CPA	„Natūrali“ kūryba, titrai privalomi
LinkedIn	B2B užklausos	1:1 arba 4:5	15–30 s	CTR, CPL	Pradžioje problema + vertė sprendėjui
CTV/Portalai	Pasiekiamumas dideliame ekrane	16:9	15–30 s	CPCV, VTR	Be garso turi būti aišku (titruoti)

Greitos specifikacijos (cheat sheet)

YouTube

• Vaizdas: 1920×1080 (min. 1280×720), 16:9.
• Trukmė: 6 s (bumper), 15–30 s (trumpi), 60–90 s (išsamūs).
• Subtitrai: rekomenduojami; pirmas kadras su pažadu.

Meta (Facebook/Instagram)

• Vaizdas: 1080×1920 (9:16), 1080×1080 (1:1), 1080×1350 (4:5).
• Trukmė: 6–15 s; vertikalūs turi prioritetą.
• Subtitrai: būtini; tekstas trumpas ir kontrastingas.

TikTok

• Vaizdas: 1080×1920 (9:16).
• Trukmė: 5–15 s; pirmos 1–2 s itin svarbios.
• Subtitrai: būtini; „saugios zonos“ laikykitės apačioje.

Kaip sukurti kokybišką klipą – žingsniai

Problema. Klipas gražus, bet neveža rezultatų.

Sprendimas. Dirbkite pagal paprastą, bet nuoseklų procesą.

Veiksmas. Eikite šiais žingsniais ir naudokite žemiau pateiktus šablonus.

1. Tikslas ir žinutė. Vienas tikslas, viena pagrindinė mintis. Pavyzdys: „Per 30 s parodome, kaip mūsų produktas sutaupo 2 val. per dieną.“

2. Scenarijus = istorija.

Kopijuok → įklijuok šablonas:

• Atidarymas (0–3 s): Problema + pažadas.
• Vidurys (3–15 s): 1–2 aiškūs privalumai + socialinis įrodymas.
• Pabaiga (15–30 s): CTA (raginimas veikti) + pasiūlymas/nauda.

5 teksto šablonai (pasirinkite ir pritaikykite):

• E‑komercija: „[Problema] trukdo kasdien? Parodome, kaip [produktas] tai išsprendžia per 30 s. [1 privalumas] + [atsiliepimas]. Užbaikite pirkimą šiandien.“
• Paslaugos: „Norite sutaupyti laiko/pinigų? Štai 3 žingsniai, kaip tai padaryti su [paslauga]. Rezultatas per [laikas]. Registruokitės dabar.“
• SaaS: „Kiek minučių gaištate [užduočiai]? [Įrankis] automatizuoja tai per 1 spustelėjimą. Parodome, kaip. Išbandykite nemokamai.“
• Švietimas: „Per 30 s sužinokite, kaip [įgūdis] veikia praktikoje. 1 technika, 1 pavyzdys, 1 pratimų rinkinys. Prisijunkite prie kurso.“
• Renginiai: „Kas jūsų laukia [renginyje]? 3 akcentai: [#1], [#2], [#3]. Vietų mažėja – registruokitės šiandien.“

3. Kadro planas ir vizualai. Pirmas kadras turi stabdyti slinkimą. Naudokite stambų planą, ryškų objektą, vieną veiksmą kadre.

4. Garsas ir subtitrai. Muzika – licencijuota; balsas – aiškus; privalomi subtitrai (daugelis žiūri be garso).

5. Montažas.

• Ritmas: 1–3 s kadro ilgis.
• Teksto grafika: trumpi, skaitomi užrašai.
• Logotipas ir CTA – paskutiniame kadre.

6. A ir B versijų palyginimas (A/B testas). Bent 2 versijos: pirmas kadras, antraštė, CTA. Testuokite 7–10 dienų.

7. Pristatymas kanaluose. Pritaikykite formatą: 16:9 (YouTube), 1:1 ar 4:5 (kanalo juosta), 9:16 (Istorijos, Reels ir Shorts).

Dažniausios klaidos ir kaip jų išvengti

• Per ilgas įvadas → pradėkite nuo problemos/pažado per 1–2 s.
• Per mažas tekstas ekrane → padidinkite, palikite 5–7 žodžius vienu metu.
• Nėra subtitrų → pridėkite automatiškai sugeneruotus ir peržiūrėkite.
• Daug teiginių vienu metu → vienas teiginys per kadrą.
• Nėra CTA → visada aiškus kvietimas paskutiniame kadre.
• Netinkamas formatas → eksportuokite keliais formatais (16:9, 1:1/4:5, 9:16).

Pritaikymas kanalams (greitos gairės)

• YouTube: pradėkite nuo 16:9, 30–60 s apžvalginio klipo + 6 s bumperio.
• Meta/TikTok: 9:16, 6–15 s, stiprus pirmas 1–2 s, aiškūs titrai.
• LinkedIn: 1:1 arba 4:5, 15–30 s, pradžioje problema ir vertė B2B auditorijai.

Mini pavyzdys (skaičiais). E‑parduotuvė paleidžia 20 s klipą. Pradžioje VTR (peržiūrų dalis iki pabaigos) = 18 %, CTR (paspaudimų rodiklis) = 0,7 %. Pakeitus pirmą kadrą ir sutrumpinus tekstą, VTR → 27 %, CTR → 1,2 %, pardavimų pajamos +21 %. (Naudotas terminas: banerinė reklama – kad išlaikytume nuoseklų reklaminį žodyną.)

Įrankiai vaizdo kūrimui

Klausimas. Ar užteks telefono, ar reikia studijos?

Atsakymas pradedančiajam. Pradžiai pilnai pakanka telefono ir kelių paprastų priemonių. Svarbiausia – aiški žinutė, stabilus vaizdas ir švarus garsas.

Minimalus rinkinys (biudžetui draugiškas)

• Telefonas su 1080p (arba 4K) filmavimu, 24–30 kadrų per sekundę.
• Trikojis arba stovas (kad vaizdas nesvyruotų).
• Mikrofonas priekyje (pvz., „lapelis“) arba ausinių mikrofonas – garsas svarbiau už 4K.
• Šviesa iš lango arba nebrangi LED lempa (nukreipta šiek tiek iš šono, akių lygyje).
• Tylus kambarys be aidėjimo (užuolaidos, kilimas).

Filmuojant telefonu – 6 paprasti žingsniai

1. Nuvalykite kameros stiklą.
2. Filmuokite akių lygyje, laikykite foną tvarkingą.
3. Pirmas kadras – stambus planas su problema/pažadu tekste.
4. Kalbėkite aiškiai, 1 sakinys = 1 mintis; montuokite praleisdami tylas.
5. Įjunkite subtitrus (daugelis žiūri be garso).
6. Eksportuokite 1080p; sukurkite 3 formatus: 16:9, 1:1, 9:16.

Programos (pradedantiesiems → pažengusiems)

• Greitai ir paprastai: Canva (šablonai, subtitrai, greitas eksportas).
• Daugiau kontrolės: CapCut, VN (sutrumpinimai, subtitrai, spalvos).
• Profesionaliai: Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro.

Greitas kontrolinis sąrašas:

• [ ] 1080p, 24–30 kadrų per sekundę.
• [ ] Stabilus vaizdas, aiškus garsas.
• [ ] Subtitrai + kontrastingi titrai.
• [ ] Pirmas kadras „stabdo“ žiūrėjimą.
• [ ] CTA paskutiniame kadre ir apraše.

Pirmosios šalies auditorijos (1P) ir remarketingas — kas tai, kaip jas sukurti ir pritaikyti reklamoje

Kas tai. Pirmosios šalies (1P) duomenys – tai informacija, kurią gaunate tiesiogiai iš savo klientų ir lankytojų: el. paštai iš naujienlaiškių, pirkimų istorija, elgesys svetainėje ar programėlėje. Remarketingas – tai reklamos rodymas tiems žmonėms, kurie jau parodė susidomėjimą (pvz., peržiūrėjo vaizdo įrašą ar paliko krepšelį).

Kodėl verta. Reklama tampa tikslesnė, mažiau švaistomas biudžetas, o pasiūlymus pritaikote pagal žmogaus žingsnį kelyje į pirkimą.

Dažniausi 1P šaltiniai

• Naujienlaiškių prenumeratorių sąrašai (sutikimai tvarkingi ir atšaukiami vienu paspaudimu).
• Pirkėjų istorija (kas, kada, už kiek pirko; pakartotinis pirkimas).
• Svetainės elgesio duomenys (aplankyti puslapiai, paliktas krepšelis, peržiūrėjo vaizdo įrašą ≥ 50 %).

Pagrindiniai remarketingo segmentai (pavyzdžiai)

• Peržiūrėjo vaizdo įrašą ≥ 50 %. Pasiūlykite trumpą demonstraciją ar nuolaidą pirmam pirkimui.
• Paliko krepšelį. Priminkite apie krepšelį, pridėkite riboto laiko pasiūlymą.
• Peržiūrėjo produktą, bet nepirko. Pateikite palyginimą ar atsiliepimus.
• Pirkėjai prieš 180 d. Kvieskite pakartoti pirkimą su nauja kolekcija ar priedais.

Kaip sukurti segmentus (paprastai)

Google Ads (YouTube/Display).

1. Sukonfigūruokite konversijas (pvz., pirkimas, užklausa).
2. Sukurkite auditorijas pagal įvykius: „peržiūrėjo vaizdo įrašą ≥ 50 %“, „aplankė /cart“, „aplankė /product/…“.
3. Priskirkite auditorijas vaizdo kampanijai ir nustatykite tikslą (konversijos).

Meta (Facebook/Instagram).

1. Meta Events Manager įsitikinkite, kad veikia „PageView“, „ViewContent“, „AddToCart“, „Purchase“.
2. Ads Manager sukurkite Custom Audiences: „Video views ≥ 50 %“, „Website – AddToCart“, „Website – ViewContent“.
3. Kampanijai parinkite Conversion tikslą ir pridėkite atitinkamą segmentą.

„Kopijuok → įklijuok“ taisyklės (greitas startas)

• Video ≥ 50 % → Pasiūlymas. „Rodome 7 d. nuo peržiūros. Biudžetas 30 % nuo pagrindinės kampanijos. Pirmas kadras – pasiūlymas, CTA – „Išbandyti dabar“.“
• Paliktas krepšelis → Priminti. „Rodome 1–3 d. nuo palikimo. Išbandome 2 kūrinius: A) be nuolaidos, B) su –10 %. CTA – „Užbaigti pirkimą“.“
• Peržiūrėjo produktą → Įrodymai. „Rodome 3–7 d. nuo peržiūros. Kūrinyje – 1 privalumas + 1 atsiliepimas. CTA – „Palyginti“.“

Mažas planas per 14 dienų

1. Sukurkite 3 segmentus (video ≥50 %, paliktas krepšelis, peržiūrėjo produktą).
2. Paruoškite po 2 kūrinius kiekvienam (skiriasi pirmas kadras ir pabaiga).
3. Nustatykite biudžetus: 60 % naujai auditorijai, 40 % remarketingui.
4. Po 7 d. keiskite silpniausią pirmą kadrą ir CTA.

Privatumas ir sutikimai

• Rinkite tik reikalingus duomenis, aiškiai paaiškinkite paskirtį.
• Suteikite lengvą atsisakymo mechanizmą.
• Venkite neaiškių formuluočių – žmogus turi suprasti, kodėl gauna jūsų reklamą.

Mini pavyzdys (skaičiais). Parduotuvė sukuria 3 segmentus ir paleidžia remarketingą 14 d. laikotarpiui. CPA (kaina už veiksmą) mažėja nuo 18 € iki 12 €, ROAS (grąža iš reklamos išlaidų) kyla nuo 2,1 iki 3,0. (Naudotas terminas: skelbimų iškėlimas.)

Matavimas ir KPI

Kodėl tai svarbu. Be aiškių rodiklių sunku suprasti, ar vaizdo įrašas padeda verslui. Žemiau – paprastai, be žargono.

Pagrindiniai rodikliai (paprastai)

• VTR – peržiūrų pabaigos dalis. Kiek žmonių žiūrėjo iki pabaigos. Trumpiems klipams siekite ≥ 20–30 %.
• CTR – paspaudimų rodiklis. Kiek žmonių paspaudė po peržiūros. Socialiniuose siekite ≥ 1 %, YouTube ≥ 0,5 %.
• CPV – kaina už peržiūrą. Kiek mokate už vieną peržiūrą. Lyginkite tarp kanalų.
• CPA – kaina už veiksmą. Kiek kainuoja užklausa/pirkimas.
• ROAS – grąža iš reklamos išlaidų. Pajamos ÷ reklamos išlaidos. Pvz., 3000 € pajamų / 1000 € išlaidų = ROAS 3,0.

Kaip paskaičiuoti (formulės)

• VTR (%) = iki galo peržiūrėję / visi peržiūrėję × 100.
• CTR (%) = paspaudimai / peržiūros × 100.
• CPV (€) = išlaidos / peržiūros.
• CPA (€) = išlaidos / konversijos.
• ROAS = pajamos / išlaidos.

Tikslai pirmai savaitei (rekomendacijos)

• VTR ≥ 20 % (trumpiems 6–15 s) arba ≥ 15 % (30 s).
• CTR ≥ 1 % socialiniuose, ≥ 0,5 % YouTube.
• CPV – kiek įmanoma mažesnis, bet ne aukojant CTR/VTR.

Ką daryti, jei rodikliai prasti

• Žemas VTR. Pakeiskite pirmą kadrą ir pirmą sakinį; sutrumpinkite tekstą ekrane.
• Žemas CTR. Testuokite kitą pabaigos kadrą/CTA; aiškiau įrašykite naudą ant ekrano.
• Aukštas CPA. Patikslinkite auditoriją (remarketingas), patikslinkite pasiūlymą.

„Kopijuok → įklijuok“ savaitinis šablonas

Savaitė; Kanalo pavad.; Išlaidos (€); Peržiūros; VTR (%); CTR (%); CPV (€); Konversijos; CPA (€); Pajamos (€); ROAS

Mini pavyzdys (skaičiais)

Per 7 d. išleidote 500 €. Peržiūrų 20 000, paspaudimų 220.

• CPV = 500 € / 20 000 = 0,025 €
• CTR = 220 / 20 000 = 1,1 %
• Jeigu konversijų 25, CPA = 500 € / 25 = 20 €
• Jei pajamos 1 200 €, ROAS = 1 200 / 500 = 2,4

Starto planas: 10 žingsnių nuo idėjos iki paleidimo

Prieš startą naudinga peržvelgti platesnį kontekstą: Skaitmeninė reklama: kaip sukurti efektyvią kampaniją.

Tikslas. Per 10 paprastų žingsnių iš idėjos gaunate gyvą, išmatuojamą vaizdo įrašą.

1. Vieno sakinio žinutė.

   • Formulė: Kam? + Koks skausmas? + Ką žadate? + Koks veiksmas?
   • Pvz.: „UAB X savininkams padedame sutaupyti 2 val. per dieną – parodyk, kaip veikia mūsų įrankis. Spausk „Išbandyti“.“

2. Scenarijus (istorija).

   • Struktūra: Pradžia (0–3 s) problema + pažadas → Vidurys (3–15 s) 1–2 privalumai + įrodymas → Pabaiga (15–30 s) pasiūlymas + CTA.
   • Kopijuok → įklijuok: „[Problema]. [Pažadas]. [1 privalumas] + [įrodymas]. [Pasiūlymas] → [CTA].“

3. Kadro planas (kadruotė).

   • 01 k: stambus planas (veidas/produktas), užrašas su pažadu (2 s).
   • 02 k: produkto veiksmas (3 s).
   • 03 k: privalumas ekrane (3 s).
   • 04 k: socialinis įrodymas (atsiliepimas/žvaigždutės) (3 s).
   • 05 k: pabaigos kadras su logotipu ir CTA (3 s).

4. Garso takelis ir balsas.

   • Muzika licencijuota, tyliau nei balsas. Balsas – aiškus, be aido.
   • Patarimas: įrašykite arčiausiai mikrofono, 15–20 cm atstumu.

5. Papildomi kadrai (B‑roll) ir iliustracijos.

   • Sąrašas: produkto artimi kadrai, ekrano vaizdai, rankos/naudojimas, „prieš/po“.
   • 5–8 trumpi (1–2 s) intarpai, kad ritmas būtų gyvas.

6. Montažas ir dvi versijos (A/B).

   • A: vienas pirmas kadras; B: kitas pirmas kadras arba trumpesni titrai.
   • Taisyklė: vienas teiginys ekrane, skaitomas per <2 s.

7. Subtitrai ir tekstai ekrane.

   • Dideli, kontrastingi, ne per ilgai. Svarbiems žodžiams – paryškinimas.

8. Eksportas ir formatai.

   • 1080p, 24–30 kadrų/s. Formatai: 16:9 (YouTube), 1:1 ar 4:5 (kanalo juosta), 9:16 (Istorijos/Reels/Shorts).

9. Kampanijos paleidimas.

   • YouTube/Google Ads: tikslas „Konversijos“, platesnė auditorija + remarketingas.
   • Meta: tikslas „Conversion“, 2 kūriniai, 2 auditorijos (plati + remarketingas).

10. Optimizacija po 7–10 d.

• Keiskite silpniausią elementą: pirmą kadrą → pabaigos kadrą → antraštę → CTA.
• Spręskite pagal VTR (peržiūrų pabaigos dalį), CTR (paspaudimų rodiklį) ir CPA (kainą už veiksmą).

Kopijuok → įklijuok antraštės ir CTA (pavyzdžiai)

• „Sutaupykite 2 val. per dieną – pamatykite kaip“ → Išbandyti dabar
• „Naujas būdas parodyti produktą per 30 s“ → Peržiūrėti demonstraciją
• „Daugiau užklausų iš to paties biudžeto“ → Gauti pasiūlymą

Greitas darbų sąrašas prieš publikavimą

• [ ] Pirmas kadras aiškus ir traukia dėmesį.
• [ ] Subtitrai veikia, tekstai skaitomi.
• [ ] Vienas CTA paskutiniame kadre ir apraše.
• [ ] Paruošti 3 formatai: 16:9, 1:1/4:5, 9:16.
• [ ] Nustatyti tikslai ir konversijos įvykiai.

Praktinis pavyzdys: prieš → po su skaičiais

Situacija. E‑parduotuvė (vidutinė kaina 40 €). Paleistas 20 s vaizdo įrašas „kaip naudoti“ su ramiu įvadu.

Prieš (7 d.).

• Išlaidos: 400 €; Peržiūros: 12 000; CPV: 0,033 €
• VTR (iki pabaigos): 16 %; CTR: 0,7 %
• Konversijos: 14; CPA: 400 € / 14 = 28,6 €
• Pajamos: 560 €; ROAS: 560 € / 400 € = 1,4

Pakeitimai.

• Pirmas kadras → stambus planas su problema ir pažadu ekrane (2 s).
• Titrai → trumpesni, vienas teiginys vienu metu.
• Pabaiga → aiškus pasiūlymas ir CTA ekrane + apraše.
• Remarketingas su žiūrėjusiais ≥50 % (video remarketingas).

Po (kiti 7 d.).

• Išlaidos: 400 €; Peržiūros: 16 000; CPV: 400 € / 16 000 = 0,025 €
• VTR: 27 %; CTR: 1,3 %
• Konversijos: 24; CPA: 400 € / 24 = 16,7 €
• Pajamos: 960 €; ROAS: 960 € / 400 € = 2,4

Ką darytume toliau. Testuotume dar 2 pirmo kadro versijas ir sutrumpintume vidurinę dalį 2–3 sekundėmis; remarketinge – išbandyti atsiliepimo kadrą.

DUK

Koks idealus vaizdo įrašo ilgis? 15–30 sekundžių reklamai, 60–90 sekundžių – produkto demonstracijai. Svarbiausios pirmos 3 sekundės.

Ar būtina filmuoti labai aukšta raiška (4K)? Nebūtina. 1080p paprastai pakanka. Svarbiau aiškus garsas ir stabilus vaizdas.

Kiek versijų kurti? Mažiausiai dvi. Skirkite pirmą kadrą ir pabaigos raginimą veikti, kad galėtumėte palyginti rezultatus.

Ką daryti, jei biudžetas mažas? Naudokite šablonus, trumpus vaizdo įrašus, stiprų pirmą kadrą ir pakartotinę rinkodarą.

Kaip parinkti muziką? Rinkitės legaliai licencijuotą muziką ir priderinkite ritmą montažui.

Ar subtitrai privalomi? Taip. Daug žmonių žiūri be garso.

Kaip greitai pamatysiu rezultatus? Pirmų rezultatų tikėkitės per 3–7 dienas. Pirmus patobulinimus atlikite po 7–10 dienų.

Terminų žodynėlis

• CTA (raginimas veikti). Mygtukas ar tekstas, kviečiantis atlikti veiksmą (pvz., „Pirkti“).
• KPI (pagrindiniai veiklos rodikliai). Matuoja sėkmę (pvz., CPA, ROAS).
• VTR. Peržiūrų procentas iki pabaigos.
• CTR. Paspaudimų rodiklis.
• CPV. Kaina už peržiūrą.
• CPA. Kaina už veiksmą (užklausą/pirkimą).
• ROAS. Grąža iš reklamos išlaidų (pajamos ÷ išlaidos).
• 1P duomenys. Jūsų pačių surinkti duomenys (pvz., prenumeratoriai, pirkėjai).
• Remarketingas. Skelbimų rodymas jau sąveikavusiems vartotojams.
• CPCV. Kaina už peržiūrą iki pabaigos (naudojama CTV/portaluose).
• Reach (pasiekiamumas). Kiek unikalių žmonių pamatė reklamą.
• Frequency (dažnis). Kiek kartų vidutiniškai vienas žmogus pamatė reklamą.
• Viewability (matomumas). Kiek procentų parodymų buvo realiai matomi ekrane.
• GRP. TV/CTV pasiekiamumo rodiklis (pasiekiamumas × dažnis).
• CTV. Išmanioji televizija (Connected TV).
• OTT. Transliavimas internetu (Over‑The‑Top), pvz., per programėles.
• Papildomi kadrai (B‑roll). Trumpi intarpai, kurie pagyvina pagrindinį vaizdą.
• A/B testas. Dviejų versijų palyginimas (pvz., skirtingi pirmi kadrai).

---

Autorius: Reklama.LT
Atsakomybės apribojimas: Šis turinys yra informacinio pobūdžio. Jis nepakeičia individualios konsultacijos ir negali būti laikomas teisiniu, finansiniu ar techniniu patarimu.